布局四年后，TikTok Shop在欧洲市场正迎来其关键的爆发点。根据最新的市场动态，TikTok Shop已经迅速攀升至英国电商市场的第三位，并加速向整个欧洲市场扩张。这对于在线上寻求新增长路径的众多跨境电商卖家来说，无疑是一个重大的市场信号。
TikTok Shop在欧洲市场发展强劲
聚焦英国市场，TikTok Shop的发展轨迹清晰展现了其强劲势头。市场研究公司NielsenIQ的报告显示，自2021年初进入英国以来，TikTok Shop的市场份额和用户规模持续稳步增长，并在2024年呈现出明显的加速态势，最终成功跃升为该年度增长最为迅猛的在线零售商，跻身英国前三。
这种快速增长背后，是新用户的不断涌入和现有用户的高度活跃。数据显示，2024年在TikTok Shop完成首次购物的用户比例高达54%，表明其吸引新客户的能力突出。同时，老用户的忠诚度更高，复购频率是新用户的2倍以上，他们的消费支出构成了TikTok Shop总销售额的72%。
进入2025年，这种增长动能仍在延续。TikTok发布的《英国购物报告》指出，上半年，借助其独特的短视频和直播带货模式，TikTok Shop在连接用户发现与品牌推广方面持续发挥作用。美容健康、家居厨房及食品饮料成为该平台销售最为火热的三大品类。TikTok已成为英国消费者发现新品、塑造流行趋势的核心平台，其对于品牌和卖家获取流量、提升曝光度的价值日益凸显。
TikTok Shop欧洲市场
TikTok Shop在英国市场的成功，为其整个欧洲市场的战略布局奠定了基石。在英国业务渐入佳境后，TikTok Shop的欧洲扩张步伐明显提速。去年底，西班牙和爱尔兰站点先后开通。今年2月，德国、法国和意大利三个重量级市场也同步上线，目前TikTok Shop已全面覆盖欧洲五大核心国家。
同时，为确保其英国大本营的优势，TikTok也宣布了一系列投资计划，包括扩大伦敦办公室规模并新增数百个就业岗位。长线来看，无论是自身发展需求，还是市场风险考量，将欧洲打造成继东南亚、美国之后的第三大电商支柱市场，都是TikTok坚定不移的战略目标。欧洲市场的深度耕耘与投入将继续加码，这意味着跨境电商卖家在欧洲市场的运营前景也将更广阔。
对于在欧洲市场运营的卖家，TikTok Shop的崛起带来了显著的增长契机。像易仓ERP这样的跨境电商ERP能在多个环节提供支持。易仓ERP能够有效整合包括TikTok Shop在内的多个欧洲站点的订单信息，集中处理，减少手动操作的环节和工作量。它还能帮助卖家统一管理各仓库的库存数量，确保库存数据的准确性，防止因信息不同步而导致的超卖缺货问题。
易仓ERP
此外，易仓ERP支持对接多种履约渠道，方便卖家统一管理配送流程，及时追踪包裹的运输状态。通过易仓ERP这类跨境电商ERP工具的支持，卖家能够将更多精力专注于TikTok Shop欧洲市场的选品策略和营销推广，更有效地把握其在欧洲快速扩张所带来的增长红利。
TikTok Shop在欧洲市场的强势崛起和跻身前三，为跨境电商卖家开辟了重要的新渠道。积极布局TikTok Shop欧洲各站点，并利用易仓ERP等跨境电商ERP优化管理流程，是卖家抓住这一波增长机遇、实现业务拓展的关键策略。
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